4月7日,记者从山东省文化和旅游厅了解到,2024年清明假期,山东省重点监测的200家景区接待游客613.2万人次,营业收入3.3亿元。
山东省各地深挖文旅资源内涵,推动传统文化活动和现代文旅体验深度结合,创新推出丰富多彩的文旅节庆活动,各级公共文化服务供给精准,营造了热烈的假日氛围。山东博物馆“礼运东方—山东古代文明精粹”特展等热点展览广受好评,参观人数超过5.5万人。济南千佛山景区举办“三月三民俗文化节”,集多个艺术门类于一体,为游客奉上文旅融合盛宴。济宁举行尼山春季祭孔大典、尼山清明诗歌会、开笔礼、孔林祭祖等活动,诠释中华优秀传统文化丰富内涵。滨州开展全国“四级村晚”示范展示点水落坡镇社火年代秀村晚,高度还原70、80年代的生活图景,展现地域民俗文化特色。淄博、烟台、德州等市公共文化机构举办数十场有鲜明地方特色的展演活动,持续丰富广大民众文化生活。
大力开展消费惠民活动,推出联票、套票、通票、OTA购票等优惠政策,深挖门票抵现、游乐项目、旅游演艺、住宿餐饮等二消优惠潜力,多措并举激发消费活力。
推出系列优惠举措。淄博再现烟火气满满的旅游小高峰,淄博站单日到发旅客超9万人次,多家景区实行免票政策,马踏湖景区“穿汉服免费游园”活动为超过1000名游客免除首道门票费用。威海西霞口野生动物园推出纯玩一日游特价产品和优惠预售活动,接待游客超过3万人次。多家星级饭店、等级民宿推出优惠措施,拉动假日期间旅游消费。
发力“二次消费”提质扩容。临沂结合“跟着旅发大会游临沂”,在琅琊古城实行“穿汉服入园购票半价、园区内换装馆汉服半价”等优惠举措,岱崮地貌景区推出抖音优惠票和漂流优惠政策。泰安推出1.3万件泰山元素御寒服,“山下租衣山上取,山上穿衣随时退”提升游客体验感。烟台塔山公园推出9.9元过山车门票,蓬莱君顶酒庄提供4-6折参观和采摘门票。潍坊举办野餐露营节,配套推出林海生态博览园免票活动。
多个城市进入全国旅游目的地城市消费排行榜。济南进入携程集团发布的《2024清明节假期出游总结》全国周边游目的地榜第8位、同程集团发布的《清明假期旅行消费趋势城市排行榜》全国前十。青岛跻身美团《清明假期热度最高目的地城市排行榜》,文旅预订单量居全国旅游目的地城市前十。据中国移动梧桐大数据分析,泰安、淄博入围《清明假期游客量涨幅超过50%的目的地城市》榜单。
精准把握游客差异化需求,充分挖掘、整合、组织、策划“文旅+”和“+文旅”,及时发布精品线路产品,推出特色文旅体验项目,让省内、省外、境外游客乐享山东。
踏青赏花成为假日标配。抓住以“赏花游”为主的“春游经济”热度,省文化和旅游厅提前启动“畅游齐鲁 乐宿山东”主题活动,集合16市近100处赏花地推出“花漾齐鲁”春季推荐产品。济南鲜花港景区,植物拓染、花卉移栽等研学项目广受欢迎。淄博红叶柿岩景区定位“赏花+”新玩法,推出踏青艺术节,亲子游占比达到51%。
返乡探亲游、短途游、乡村游持续升温。家庭组团式的农事体验、亲子研学、体育锻炼等休闲方式明显增加,构成别具特色的“轻度假”旅游新形态。“乡村好时节乐动生活”活动遍地开花,各地累计推出34场主题活动。聊城冠县梨园文化观光周、淄博淄川樱花节、泰安东平桃花节、济宁兖州油菜花节等活动以花为媒,推动“赏花+乡村游”多元文旅消费场景焕新。
各地掀起红色旅游热潮。多地民众自发组织前往红色旅游景区开展清明祭扫活动,烟台八路军胶东军区机关旧址纪念馆推出“追寻红色足迹 缅怀先烈”主题活动。临沂孟良崮景区推出“清明祭英烈”主题示范活动,红嫂家乡旅游区红色研学实践活动吸引超过1000名学生参加。